خانه / توسعه کسب و کار / تبلیغات و فروش / تبلیغات – انواع و تاریخچه

تبلیغات – انواع و تاریخچه

تبلیغات

برای این سوال که «تبلیغات چیست؟» جواب مشخصی وجود ندارد. تعاریف مختلفی از تبلیغات وجود دارد. ظاهرا تبلیغات چیزی شبیه عشق، خلاقیت و آرامش است و تقریبا هم می­‌توانیم تشخیص بدهیم که چه چیزی تبلیغ است و چه چیزی تبلیغ نیست. شاید جمله­‌ای که وینستون فلتچر، تعریف تبلیغات را با آن در کتاب خود شروع کرده است، برای ما نیز نقطه شروع خوبی باشد. فلتچر می­‌نویسد: تبلیغات یکی از شیوه‌­های ارتباط با مشتریان بالقوه و بالفعل در بازاریابی است. قبلا تبلیغات تنها راه ارتباط با مشتری و ارسال پیام به او بود ولی امروزه دانش بازاریابی بیان می‌­کند که هر محصول یا خدمتی به شکل‌­های مختلف با مشتریان بالقوه و بالفعل خود رابطه دارد. بسته‎بندی محصول، میزان تخفیف، کاتالوگ­‎های شرکت و محل فروشگاه ازجمله راه‌­های ارتباط با مخاطب و ارسال پیام به مشتری است.

انواع تبلیغات

تبلیغات را نیز مثل موضوعات دیگر می­‌توانیم از جنبه‌­های مختلف مثلا ازلحاظ رسانه­‌ی تبلیغاتی، مخاطب و… طبقه‎­بندی کنیم. شما به‌عنوان یک تبلیغ­‌ کننده باید شناخت خوبی از انواع تبلیغات داشته باشید، به‌طوری‌که بتوانید موقعیت­‌های مناسب برای تبلیغ را شناسایی کنید. از انواع تبلیغات می­‌توانیم تبلیغات محیطی، تبلیغات شخصی، تبلیغات بنری، تبلیغات اینترنتی و ایمیل مارکتینگ را نام ببریم.

  • تبلیغات محیطی

یکی از انواع تبلیغات، تبلیغات محیطی است. این نوع از تبلیغات معمولا بیرون از خانه انجام می­‌شود. تبلیغات محیطی قدیمی­‌ترین روش تبلیغاتی است. یکی از مزایای تبلیغات محیطی این است که مخاطب ناگزیر به دیدن این تبلیغات است زیرا هنگام دیدن محیط اطراف، این تبلیغات نیز در دید مخاطب جلوه می­‌کند. بیلبوردهای تبلیغاتی، تبلیغ روی بدنه­‌ی اتوبوس و تاکسی­‌ها، تبلیغات پل هوایی و عابر پیاده ازجمله انواع ابزارهای تبلیغاتی محیطی هست.

تبلیغات محیطی

  • تبلیغات شخصی

یکی دیگر از انواع تبلیغات، تبلیغات شخصی است. تبلیغات شخصی، تبلیغاتی هستند که افراد روی خود یعنی برند خودشان انجام می­‌دهند. بیلبوردهایی که به خیابان‌ها زده می­‌شوند به علت رفت‌وآمد زیاد برای برندهای شخصی بسیار مناسب است.

  • تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی هم برای تبلیغات به‌عنوان یک کانال محسوب می­‌شود. شما می‌­توانید از طریق این روش نام تجاری محصول خود را معرفی کنید و به هدف نهایی یعنی فروش محصولتان برسید. در تبلیغات اینترنتی به‎علت این‎که مخاطبان زیادی شما را می­‌بینند، تبلیغ تاثیر زیادی بر روی مخاطب دارد و شما می­‌توانید به‎طور متمرکزتر با مشتریانِ هدف در ارتباط باشید. موثرترین روش در این نوع از تبلیغات این است که تبلیغات شما در سایت­‌های پربازدید قرار بگیرد.

  • ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ هم از بهترین انواع تبلیغات محسوب می­‎شود. در این روش ایمیل­‎های تبلیغاتی زیادی به مخاطبان ارسال می­‎شود. این روش به شما این امکان را می­‎دهد تا با داشتن فهرستی از مشتریان موردنظر خود، محصولات خود را از طریق ایمیل به آن‌ها معرفی کنید. این روش به شما این امکان را می­‎دهد تا با داشتن فهرستی از مشتریان مورد انتظار خود، محصولات خود را از طریق ایمیل به آن­‎ها معرفی کنید. ارسال ایمیل به‎همه­‎ی کاربران به همه­‎ی کاربران و شرکت­‎ها می­‎تواند نتیجه بخش باشد. اما بهتر است تبلیغات به‎هر شکلی که انجام می­‎شود، هدفمند و جهت­‎دار باشد.

بازاریابی-ایمیلی

تاریخچه­‌ی تبلیغات

تبلیغات در معنای عام مقوله­‌ای نیست که چندان جدید باشد و به سال­‌های اخیر مربوط گردد؛ بلکه ریشه در زندگی اجتماعی انسان دارد. بااین‌ همه آن‎چه ما به‌عنوان تبلیغات نو و جدید می‌­شناسیم، ریشه در سال­‌های آخر قرن ۱۹ و سال­‎های اولیه قرن ۲۰ و کشور آمریکا دارد. به‎این صورت که تبلیغات به‌تدریج وارد حوزه‌­ی کسب‌وکار شد و رفته‌ رفته توسعه پیدا کرد، زیرا لزوم آن احساس می­‎شد.

سال ۱۴۵۰ یک سال مهم در تاریخ تبلیغات محسوب می­‌شود. در این سال گوتنبرگ دستگاه چاپ را اختراع کرد و باروی کار آمدن صنعت چاپ، تحول بزرگی در تبلیغات چاپی ایجاد شد. تبلیغات درگذشته در مقایسه با امروز بسیار ساده بود ولی بااین‌وجود، هدف اصلی از تبلیغات همانی بود که امروزه نیز هست. به‎دین معنا که هدف از آن ایجاد ارتباط برای دادن اطلاعات به گروهی از مردم بود. در سال ۱۸۹۰ که به‌تدریج تبلیغات وسیله مناسبی برای بازاریابی شد و بازار تولیدات هم وسیع‌تر شد و درنتیجه بودجه­‌ی تبلیغاتی شرکت­‌ها و کارخانه­‌ها بیشتر شد، آژانس‌­های تبلیغاتی به وجود آمدند.

با توجه به مطالبی که گفته شد، می­‌توانیم تاریخ تبلیغات را به سه دوره­‌ی طولانی‌مدت تقسیم کنیم.

  • دوره­‌ی ماقبل بازاریابی (Pre Marketing Era)
  • دوره­‌ی ارتباطات انبوه (The Mass Communication)
  • دوره­‌ی پژوهش (Research Era)

دوران ماقبل بازاریابی از زمان آغاز مبادله بین افراد از دوران ماقبل تاریخ تا اواسط قرن ۱۸ را شامل می­‌شود. در این دوران خریداران و فروشندگان به‌صورت ساده و ابتدایی باهم ارتباط برقرار می­‌کردند و رسانه‌­هایی مثل لوح­‌های گلی و جارچی­‌های شهر و علائم موجود در اماکن عمومی، بهترین وسیله برای ایجاد ارتباط برای تبلیغات کالا و خدمات بود. (برای آشنایی با رسانه‎های تبلیغاتی امروزی، به مقاله‎ تبلیغات – رسانه‎ی تبلیغاتی و انواع آن رجوع کنید)

دوران ارتباطات انبوه از سال ۱۷۰۰ تا دهه‌­ی اول قرن ۲۰ بود. در این دوران تبلیغ‌کننده‌ها به‌شدت می­‎توانستند به بخش­‎های بزرگ بازار دست پیدا کنند. این کار اوایل از طریق مطبوعات و بعد از آن از طریق رسانه­‌های صوتی و تصویری میسر شد.

دوران پژوهش نیز ۵۰ سال اخیر را شامل می­‌شود. در این دوران کارشناسان تبلیغ، تکنیک­‌های شناسایی و رسیدن به مخاطب را بهبود بخشیده و مورد استفاده قرار می­‌دهند. همچنین در این دوران تکنولوژی­‌های جدید ارتباطی، رسیدن به فضای بهینه­‌ی تبلیغاتی را آسان­‎تر کرده است.

درباره تیم محتوای آکادمی فرانگر

بیشتر بخوانید

رسانه تبلیغاتی

تبلیغات – رسانه‎ی تبلیغاتی و انواع آن

رسانه­­‌ی تبلیغاتی انجام تبلیغات شیوه­‌های مختلفی دارد اما در یک نگاه کلی می­‌توانیم بگوییم که …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *