آکادمی فرانگر آکادمی فرانگر
برای سایت‌ها سئو خارجی off-page SEO هم استفاده می‌شود که شامل فعالیت‌هایی است و به‌نوعی بازاریابی و معرفی سایت در اینترنت و شبکه های اجتماعی است.َ بهینه‌سازی خارجی شامل موارد زیر می‌باشد:
لینک
ربات‌های موتور جستجو برای شناخت صفحات اینترنت از لینک‌ها استفاده می‌کنند. در واقع لینک‌ها مانند پلی برای انتقال از یک صفحه به یک صفحه دیگر است.
ساختمان لینک:
<a href =“ https://www.example.com”> consulting</a>
لینک سازی
لینک سازی یا لینک بیلدینگ که از عبارت انگلیسی Link Building دریافت شده است به مجموعه فعالیت‌های شما جهت کسب بک لینک‌های معتبر از صفحات اینترنتی جهت ارتقای جایگاه خود در نتایج گوگل گفته می‌شود. لینک بیلدینگ به معنی انجام یک سری عملیات برای اینکه سایت‌های دیگر به سایت شما لینک کنند، می‌باشد.
لینک بیلدینگ معمولاً باهدف‌گذاری روی عبارات یا کلمات کلیدی خاص انجام می‌گیرد و صرف داشتن لینک‌های زیاد به معنی موفقیت تجارت شما یا کسب جایگاه بهتر در گوگل نمی‌باشد.
استراتژی‌های لینک سازی
استراتژی کلاه سفید
استراتژی‌های کلاه سفید در لینک بیلدینگ و به طور کلی در فرآیندهای سئو، استراتژی‌هایی هستند که معمولا هیچ ریسکی به دنبال ندارند و کاملا در چهارچوب قوانینی هستند که گوگل و سایر موتورهای جستجو برای وبسایت ها و وبمسترها تعریف می‌کنند.
استفاده از استراتژی های کلاه سفید به این معنی است که شما هیچ گونه تخلفی مرتکب نمی شوید و بنابراین احتمال اینکه با موتورهای جستجو دربیافتید و جریمه و پنالتی شما را تهدید کند، بسیار کم است.
نمونه ای از استراتژی‌های کلاه سفید عبارت‌اند از:
- ایجاد محتوای روشنگر و باارزش خودشان
- ساخت یک اجتماع حقیقی و پرشور که با وبسایت و یکدیگر در تعامل باشند.
- نوشتن پیام های شخصی برای معرفی سایت به افرادی که مرتبط به تجارت آن‌ها است.
استراتژی کلاه سیاه
استراتژی‌های کلاه سیاه به تکنیک‌هایی اطلاق می‌شود که در آن کاملا برخلاف قوانین موتورهای جستجو عمل می‌شود.
اسلوب کلی این گونه استراتژی‌ها به این شکل است که متخصصان از نقاط ضعف موتورهای جستجو سوءاستفاده می‌کنند تا بتوانند برای وبسایت مدنظر رتبه بهتری کسب کنند، در حالی که کیفیت و ارزش این رتبه را ندارند!
به عنوان مثال، موارد زیر نمونه‌هایی از استراتژی‌های کلاه سیاه است که به «استراتژی های پنهان کاری» نیز معروف هستند:
- نشان دادن محتوایی متفاوت از آنچه کاربر می‌بیند به موتورهای جستجو
- لینک گرفتن پنهانی از سایت‌هایی که حفره امنیتی ندارند
- متن‌های پنهانی حاوی تعداد زیادی کلمه کلیدی که فقط موتور های جستجو می‌توانند آن‌ها را مشاهده کنند و کاربر قادر به دیدن آن‌ها نیست.
فرایند لینک بیلدینگ
- تعیین هدف
- مشخص کردن تعداد لینک‌هایی که می خواهیم
- گرفتن لینک به کدام قسمت از وب سایت
- لینک گرفتن از چه سایت‌هایی
- لزوم دانستن این که فرآیند لینک بیلدینگ یک شبه میسر نمی شود.
- شناسایی پتانسیل‌ها
- باید بررسی کنیم کدام مورد پتانسیل بیشتر در صنعت ما دارد.
- محتوی
- داده
- محصولات
- سرویس‌ها و…
بک لینک
بک لینک‌ها متن یا تصاویری هستند که کاربر با کلیک بر روی آن‌ها به صفحه دیگری در اینترنت منتقل می‌شود. همچنین ربات‌های گوگل زمان بررسی یک صفحه لینک‌های موجود در آن را بررسی کرده و به این صفحات لینک شده مراجعه می‌کنند؛ به عبارت دیگر بک لینک مهم‌ترین ابزار گوگل برای شناخت ارتباط موضوعی صفحات و البته میزان اعتبار و ارزش آن‌ها است. هرچقدر تعداد و کیفیت لینک‌های ارجاع داده‌شده به یک صفحه بیشتر باشد، آن صفحه ارزش بیشتری داشته و شانس بالاتری برای کسب جایگاه در نتایج گوگل دارد.
انواع بک لینک‌ها ازنقطه‌نظر تأثیرگذاری
۱) لینک‌های دوفالو (Do Follow)
لینک‌های دوفالو یا فالو ، لینک‌هایی هستند که اعتبار و ارزش را از صفحه مبدأ به صفحه مقصد منتقل می‌کنند. درواقع وبسایت مبدأ، سایت شما را ازلحاظ کیفیت محتوا تضمین می‌کند!
ما در تمام فرآیندهای لینک سازی خود نیازمند چنین لینک‌هایی هستیم، چراکه این‌گونه از لینک‌ها هستند که می‌توانند سبب افزایش رتبه سایت ما در نتایج جستجو گوگل بشوند.
۲) لینک‌های نوفالو (No Follow)
لینک‌های نوفالو، لینک‌هایی هستند که هیچ ارزش و اعتباری از صفحه مبدأ به صفحه مقصد منتقل نمی‌کنند. درواقع وبسایت مبدأ، هیچ‌گونه تضمینی بابت کیفیت محتوا وبسایت هدف ارائه نمی‌کند.
کاربرد لینک‌های دوفالو و نوفالو
علت ایجاد این دو نوع لینک تفاوت در کاربرد آن‌ها می‌باشد. بنابراین لازم است بدانیم که در چه مواقعی از کدام نوع آن استفاده می‌شود.
از بک لینک‌های نوفالو بیشتر در سایت‌هایی استفاده می‌شود که مدیر سایت نمی‌تواند کنترل چندانی بر روی لینک‌های ثبت‌شده داشته باشد. بنابراین نمی‌خواهد تضمین بیهوده بر روی لینک‌هایی بکند که از اعتبار و ارزش آن‌ها باخبر نیست! در این حالت است که از لینک‌های نوفالو استفاده می‌کند.
با توجه به این موضوع می‌توانیم انتظار داشته باشیم که موارد زیر همگی بک لینک‌هایی نوفالو باشند :
- کامنت بک لینک‌ها
- پست‌های فروم ها و انجمن‌ها
- پیج‌های قابل‌ویرایش ویکی‌پدیا
- امضای پست‌های مهمان
- سامانه‌های پرسش و پاسخ
- و …
ازآنجایی‌که کاربران می‌توانند به‌راحتی در این قسمت‌ها لینک سازی کنند و تقریباً حجم بسیار زیادی از بک لینک‌ها در این‌گونه فضاها ثبت می‌شود، مدیران وب‌سایت‌ها عبارت nofollow را به این‌گونه لینک‌ها اضافه می‌کنند تا فعالیت اسپمرها را کاهش بدهند و نگذارند آن‌ها به‌راحتی از ارزش وبسایت سوءاستفاده کنند. به‌جز موارد ذکرشده در اکثر فضای وب از لینک‌های دوفالو استفاده می‌کنیم. لینک‌های دوفالو اکثراً توسط مدیر یک وبسایت یا یک وبلاگ نویس ایجاد می‌شود و شخص کنترل کاملی بر روی آن‌ها دارد؛ در این حالت فرد می‌تواند به وب‌سایت‌هایی لینک بدهد که از محتوای آن‌ها مطلع است و دیگر هیچ جای نگرانی از بابت بی‌کیفیت بودن سایت هدف نیست!
چند نکته مهم در خرید بک لینک
- بک لینک‌ها را بافاصله زمانی و جداگانه خریداری کنید. پیشنهادهایی مانند “تبلیغات در ۱۰ سایت با پیج‌رنک ۲ و ۳” انتخاب مناسبی نیستند.
- به‌صورت مستقیم با صاحب سایت در تماس باشید و باواسطه‌های تبلیغاتی همکاری نکنید.
- با سایت‌هایی که به‌طور گسترده و عمومی اقدام به فروش لینک و پذیرش تبلیغات می‌کنند همکاری نکنید.
- تنها از سایت‌های مرتبط با زمینه کاری خود لینک خریداری کنید.
- بجای تبلیغات متنی در ساید بار یا فوتر سایت‌ها، از تبلیغات محتوایی و مطالب اختصاصی استفاده کنید.
- بجای خرید بک لینک در تمام صفحات یک سایت، در یک یا چند صفحه خاص تبلیغ کنید.
- نسبت لینک‌های خریداری‌شده به‌کل لینک‌های ورودی سایت کمتر از ۱۰ درصد باشد.
رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی به شکلی از آگهی گفته می‌شود که در قالب گزارش ارائه شود. به این معنی که مخاطب متوجه جنبۀ تبلیغاتی این گزارش نمی‌شود و تصور می‌کند در حال مطالعه یا مشاهده یک گزارش کاملاً بی‌طرف است. به دلیل غیرمستقیم بودن این شیوه تبلیغاتی، رپورتاژ آگهی اثربخشی بالایی دارد. معمولاً مخاطبان به این نوع آگهی اعتماد بیشتری دارند و کل محتوای رپورتاژ را تا انتها مطالعه می‌کنند.
رپورتاژ آگهی یکی از بهترین روش‌های تبلیغات اینترنتی و برند سازی است که بزرگ‌ترین برندهای دنیا برای معرفی محصولات و خدمات جدید خود از آن استفاده می‌کنند. رپورتاژ تنها روش تبلیغاتی است که برای مدت‌زمان نامحدود به مخاطبان نمایش داده می‌شود و همیشه در سایت آگهی‌دهنده باقی می‌ماند.
چه زمانی به خرید رپورتاژ آگهی نیاز داریم؟
خرید رپورتاژ زمانی برای شما کارآمد است که در کلمه کلیدی هدف خود جایگاه مناسبی کسب کرده باشید و حداقل در صفحه اول گوگل حضور داشته باشید. در این شرایط می‌توانید با خرید بک لینک مناسب از طریق رپورتاژ شانس خود برای کسب جایگاه بهتر را افزایش دهید.
اگر سایت یا صفحه شما در عبارتی جایگاه کسب نکرده یا در صفحات بعدی نتایج گوگل است این تکنیک برای شما مناسب نخواهد بود.
مهم‌ترین نکات در خرید رپورتاژ آگهی
- برای هر رپورتاژ یک متن اختصاصی بنویسید
- خرید رپورتاژ آگهی از سایت‌های مرتبط
- بیشتر از ۵ بک لینک در رپورتاژ خود قرار ندهید
- برای هر صفحه از سایت تنها یک لینک در متن قرار دهید
- در رپورتاژ آگهی خود از تصاویر استفاده کنید
- اعتبار دامنه و spam score سایت آگهی‌دهنده را بررسی کنید
- محتوای رپورتاژ آگهی حداقل ۷۰۰ کلمه و حداکثر ۱۲۰۰ کلمه باشد
- از تگ‌های h2 در محتوای آگهی استفاده کنید.
- کلمات لینک شده در رپورتاژ دقیقاً عباراتی باشند که می‌خواهید در آن‌ها جایگاه کسب کنید.
- از عبارات طولانی در لینک سازی استفاده کنید و عبارات عمومی و پر جستجو را هدف قرار ندهید.
- در متن جایگزین تصاویر کلمات کلیدی هدف خود را استفاده کنید.
- محتوای رپورتاژ آگهی شما کاملاً اختصاصی و تازه باشد.
- از تگ نوفالو در لینک‌های خود استفاده نکنید.
- اگر سایت هدف امکان ارسال دیدگاه دارد در این صفحه کامنت گذاری کنید تا ارزش و اعتبار آن افزایش یابد.
فرایند خرید رپورتاژ آگهی
- لیستی از سایت های منتشر کننده رپورتاژ که به موضوع سایت شما مرتبط هستند تهیه کنید.
- در این لیست اعتبار دامنه، اسپم اسکور و رتبه الکسای آن‌ها را ثبت کنید.
- با استفاده از سرویس net ارزش واقعی هر سایت را محاسبه کنید.
- برای هر سایت یک فایل اکسل مجزا بسازید و به مدت یک ماه رپورتاژ های آن را تحت نظر بگیرید.
- میزان پیشرفت سایت‌های آگهی‌دهنده را به‌صورت هفتگی ثبت کنید.
- سایت‌هایی که آگهی‌دهندگان آن‌ها رشد بهتری دارند را شناسایی کنید.
- از میان لیست بررسی شده ۱ سایت قوی، ۳ سایت متوسط و ۲ سایت معمولی انتخاب کنید.
شبکه‌های اجتماعی
بهینه‌سازی شبکه‌های اجتماعی همانند بهینه‌سازی موتور جستجو نقش مهمی در موفقیت یک وبسایت ایفا می‌کند. در حال حاضر سیگنال‌های اجتماعی بر روی سئو وبسایت اثر می‌گذارند، پس از به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های پنگوئن و پاندای گوگل، برای ایجاد فاکتور اعتماد و اعتبار وبسایت، تأثیر رسانه‌های اجتماعی نقش مهمی ایفا می‌کند. بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بهینه‌سازی وبسایت به یک اندازه مهم هستند؛ به‌خصوص برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک بهینه‌سازی شبکه‌های اجتماعی بسیار مهم است، چنانچه در حال حاضر مردم از پیشنهادات شبکه‌های اجتماعی برای خرید آنلاین محصولات استفاده می‌کنند.
شیرین حبیب‌زاده مدیر سئو فرانگر
